VIDEO. Latvijā reklāmas tirgu pārņēmuši interneta giganti “Google” un “Facebook” 0
Latvijas mediju tirgus pēdējā laikā mainījies līdz nepazīšanai. Arvien vairāk aģentūru izvēlas klientu preces reklamēt nevis televīzijā, radio vai presē, bet populārajos straumēšanas servisos un sociālajos tīklos. Pēc reklāmas speciālistu aprēķiniem, tieši ASV interneta giganti – “Google” un “Facebook” – saņem “lauvas tiesu” no Latvijas reklāmas naudas. Taču Latvijā tie nodokļus nemaksā, vai to dara ļoti simboliski, vēstīja TV3 ziņas.
Pēdējo gadu laikā “Facebook” un “Google” uzaudzējuši “muskuļus”, pamatīgi izvēršot reklāmas biznesu visā pasaulē, tajā skaitā arī Latvijā. Sociālajos tīklos reklāmas “laukumus” pērk gan lielie uzņēmumi, gan mazā biznesa pārstāvji, pat politiskās partijas, kas izvērš milzu kampaņas tieši pirms vēlēšanām.
Valsts ieņēmumu dienestā (VID) atzīst, ka jaunās digitālās platformas attīstās pārāk strauji. Tomēr – vismaz simboliska sadarbība ar interneta gigantiem nodokļu jomā notiek.
Ja tradicionālos medijus valsts vēl var izkontrolēt, tad starptautiskie giganti ir ārpus Latvijas jurisdikcijas. Tomēr viņi kā magnēts pievelk reklāmas aģentūras, kas vadās pēc vienkārša principa: jāreklamējas tur, kur ir lietotāji.
“Gan “Facebook”, gan “Google” – šie ir divi šobrīd lielākie – pēc ienākumiem – uzņēmumi reklāmas industrijā, tas ir ļoti nopietns spēlētājs pasaulē. Latvijā precīzi nevar pateikt, cik procenti aiziet “Facebook” un cik “Google”, jo dati nav pieejami. Var redzēt, kā šis sadalījums aiziet pa TV, radio, bet – cik aiziet viņiem, nav zināms,” norāda jauno mediju un digitālā mārketinga speciālists Arturs Mednis.
Skaļākais publiski zināmais gadījums, kad kāds starptautisks uz virtuālu pakalpojumu platformas balstīts uzņēmums samaksāja naudu VID, bija 2017. gadā. Toreiz mājokļu iznomāšanas portāls “AirBnB” brīvprātīgi Latvijai samaksājis pievienotās vērtības nodokli 100 000 eiro apmērā. Tagad sadarbības partneru skaits ir palielināts, tā TV3 ziņām uzsver VID.
“Man ir informācija, ka “Netflix”, “Spotify” un “AirBnB” maksā jau šobrīd, un “Facebook” un “YouTube” maksā par fiziskām personām, bet starp juridiskām – tās ir attiecības jau starp divām juridiskām personām – līdz ar to arī nodokļu režīms ir attiecīgs. Platformu bizness attīstās strauji, es pieļauju, ka visi maksā,” atzīst VID vadītāja Ieva Jaunzeme. Konkrētus skaitļus gan VID vadītāja neminēja.
Mednis uzsver: “Es nebrīnītos, ja mēs kādā brīdī secinātu, ka lielākā daļa reklāmas naudas Latvijā aiziet šiem “milžiem”. Kāpēc mēs par to runājam? Jo viņi nemaksā šos nodokļus šeit Latvijā atšķirībā no TV, radio un preses. Bet viņi ir pasaulē radījuši kaut ko tādu, ka šeit Latvijā Facebook lieto miljons cilvēku katru mēnesi, kas nozīmē, – tas ir ļoti spēcīgs instruments uzņēmējiem, lai viņi varētu sasniegt savu auditoriju.”
Interneta vietni “Google” apmeklē vairums jeb 65% mobilā interneta lietotāju, bet otra populārākā interneta vietne pēc apmeklējumu skaita Latvijā ir “Facebook”, kuru ikdienā izmanto 62% mobilā interneta lietotāju, bet “YouTube” ir trešā populārākā vietne Latvijā.
Plašāk pievienotajā video.
