Foto – Fotolia

Nepamatoti lielas vērtības piešķiršana lietām, kuru izveidē pats piedalījies. Daudzas preces, ko piedāvā IKEA mēbeļu veikali, pircējiem pašiem mājās jāsamontē un tā nav nejaušība: lietotājs novērtē produktu daudz vairāk, ja uzskata to arī par sava darba rezultātu. Eksperimenti ir parādījuši, ka cilvēki ir gatavi maksāt vairāk par lietām, kuras pašiem jāizveido līdz galam un uzskata tās par kvalitatīvākām un drošākām.

• psiholoģija